Un nuovo taglio di capelli, una tinta, una piega o la rasatura della barba: domenica 21 novembre è partito dal Binario 95 di Roma, il progetto ‘Nuovi riflessi’, in collaborazione di Professional By Fama, brand bergamasco specialista della cura dei capelli, per offrire alle persone senza dimora, ospiti dei servizi di accoglienza della rete ONDS, l’Osservatorio Nazionale della solidarietà nelle stazioni italiane, la possibilità di prendersi cura di se stessi e di ripartire da una nuova pettinatura.

Il progetto nasce dal desiderio di Professional by Fama di regalare bellezza anche a chi non può permettersela. Questo è l’anno dell’anniversario dei primi 40 anni di attività per il brand bergamasco e l’azienda ha deciso di regalare una coccola ai più bisognosi, per i quali la bellezza è un lusso inaccessibile. Professional By Fama metterà a disposizione i suoi prodotti e la sua expertise, per regalare un sorriso e la sua professionalità alle persone in difficoltà supportate da Binario 95 e dagli Help Center.

Tutti conosciamo la soddisfazione di guardarci allo specchio con un vestito nuovo o un nuovo taglio di capelli, che ci rende più belli. Sono i “nuovi riflessi” che diventano per ognuno come un’iniezione di ottimismo e di energia, per affrontare il mondo. In un gioco di ambivalenze linguistiche, nasce “Nuovi riflessi”, un progetto che ha come obiettivo aiutare le persone senza dimora a vedersi nuove allo specchio, ammirando una nuova pettinatura, un nuovo colore, un nuovo riflesso di luce sui capelli ma soprattutto negli occhi.

Professional by Fama offre alle persone senza dimora accolte e assistite dagli Help Center della Rete ONDS, situati in locali concessi in comodato gratuito da Ferrovie dello Stato Italiane Spa, un calendario di sedute dal parrucchiere, organizzate presso gli stessi centri, che si trasformeranno in temporary beauty salon: un’occasione per chi parteciperà di regalarsi qualche ora per sé, per il proprio aspetto, per riassaporare – o vivere per la prima volta – il piacere di guardarsi allo specchio e vedere un riflesso nuovo.

Per chi non ha una casa, soprattutto per le donne, la bellezza può sembrare l’ultima delle preoccupazioni, ma è anche la prima leva su cui far forza per riprendere il cammino. Soprattutto, nessuno pensa che sia importante per loro curare il proprio aspetto, o aiutarle a farlo. Invece la bellezza è importantissima, perché solo se ci si sente belli si riesce ad affrontare le difficoltà della vita con uno spirito nuovo. Non è vanità. È star bene con se stessi, è volersi bene, è aprirsi positivamente alle relazioni con le altre persone, alle quali ci si presenta offrendo il meglio di sé, anche dal punto di vista estetico.

Simone Cavalli, ceo e co-owner dell’azienda, esprime così l’impegno di Professional By Fama: “Il valore di un Brand oggi si misura non solo dalle azioni commerciali che intraprende o dai prodotti che lancia, ma da quanto interagisce con il mondo reale. Per questo abbiamo pensato per i nostri 40 anni, anziché ricevere doni, di donare un sorriso alle persone più bisognose offrendo il nostro servizio capelli nelle piazze italiana”.

“Amare e amarsi significa non solo riscoprire la bellezza di quello che siamo, frammenti di stelle unici e irripetibili, come ci insegnano gli astrofisici, – afferma Alessandro Radicchi, fondatore di Binario 95 e direttore della rete ONDS – ma anche comunicare al mondo che ci circonda che solamente dando luce al buono e al bello che è in ognuno di noi, potremmo rendere autentiche e sostenibili le nostre vite. Questa è un’iniziativa che cura non solo la nostra estetica, ma anche le nostre anime e quelle di coloro che dubitano a volte di non essere degni di quella bellezza che hanno dentro dalla nascita. A volte è importante ricordarcelo esaltando i “Riflessi” nascosti, per ridare la speranza, a loro, a noi, al nostro paese e al mondo in cui viviamo.”

Domenica 21 novembre, il progetto è partito da Casa Sabotino, la casa di accoglienza di Binario 95 che ospita donne fragili, in un bellissimo spazio concesso dal Municipio Roma I Centro, nel quartiere Prati. Lunedì 22 novembre, invece, toccherà agli ospiti di Binario 95, il centro alla Stazione Termini di Roma, per poi proseguire, nei mesi a venire, anche negli altri centri situali in tutta Italia della rete ONDS che hanno aderito all’iniziativa.

LA RETE ONDS

L’ONDS – Osservatorio Nazionale della Solidarietà nelle Stazioni Italiane è un progetto realizzato in partenariato tra Settore Politiche Sociali di Ferrovie dello Stato Italiane, ANCI e la Cooperativa Sociale “Europe Consulting Onlus”, che ne coordina la Segreteria Nazionale e ne cura la direzione tecnica ed operativa. Concepito all’inizio degli anni 2000 per rispondere ai bisogni delle persone in stato di povertà e grave emarginazione nelle aree ferroviarie coniugando solidarietà e sicurezza, il progetto si è sviluppato come strumento per la promozione di azioni di responsabilità sociale diffusa. Si fonda su un’idea di sviluppo sostenibile, legata alla valorizzazione di asset comunitari come strumenti di miglioramento della qualità della vita delle comunità locali. Motore dell’Osservatorio sono gli attuali 18 Help Center, la cui vocazione principale è fornire alle persone senza dimora un orientamento verso i servizi sociali cittadini e, dove necessario, una risposta immediata ai bisogni primari. Gli Help Center sono dislocati in altrettante stazioni italiane, da nord a sud: Chivasso, Torino Porta Nuova, Genova Cornigliano, Milano Centrale, Brescia, Rovereto, Bologna Centrale, Firenze Santa Maria Novella, Pisa San Rossore, Roma Termini, Cagliari, Pescara, Napoli Centrale, Foggia, Bari, Reggio Calabria, Messina Centrale e Catania. Attraverso il consolidamento di relazioni territoriali e di partenariati trasversali, gli Help Center realizzano iniziative di promozione sociale in un quadro di intervento condiviso, che hanno generato un valore aggiunto sociale collaterale, in cui il ruolo dei singoli attori è stato potenziato nella sua unicità e specificità all’interno dei vari progetti di cooperazione, in base alle diverse esigenze emerse.

PROFESSIONAL BY FAMA

PBF si è ritagliata un ruolo esclusivo nella nicchia di prodotti legati al colore con una gamma di trattamenti e collezioni dalle performance straordinarie, customizzati sulle esigenze dei diversi clienti del mondo, studiati per semplificare il lavoro dei nostri hair stylist e garantire colori veri. Riconoscibili e duraturi.

PBF è il primo marchio Italiano che si rivolge in esclusiva ai Coloristi con l’obiettivo di affiancarli nel loro lavoro quotidiano. Con un sistema distributivo capillare e una rete commerciale internazionale, PBF è in grado di soddisfare ogni esigenza e di puntare ai più alti standard commerciali con la garanzia di competenza e assistenza, con un servizio di valore in 5 continenti del mondo.

 

BINARIO 95

Via Marsala, 95

00185 Roma

 

Un progetto della cooperativa sociale Europe Consulting Onlus

 

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Per le fotografie utilizzate all'interno del sito si ringraziano: Massimo Bracaglia, Marco Cavallo, Antonella De Chellis, Sara Gargiulo, Giorgio Pagliarulo, Simona Pesce,
Giovanni Sabato, Arianna Screpanti, Melissa Svenson.